2025年2月英超英镑星空(中国)xingkong·官方网站，英超联盟公布2025-26至2028-29四个赛季的英国本土直播版权归属。天空体育拿走四个直播包，TNT体育保住一个了，亚马逊Prime在陪跑六年后出局。总价67亿英镑，比上一周期多出约4%。折算下来每个赛季16.7亿英镑的。

球还没开，英超先收了一笔超过150亿元人民币的转播现金。贵得离谱吗？坐在竞价桌边上的人不这么想。英超每个赛季380场比赛，英国本土直播场次200场提还有267场，听着是放开了，被切成五个包的，每个包都带着不同的权为权拍开球时段和排他条款。天空体育要周六下午和周一晚上的黄金档，那是xingkong官网它绑定宽带和Now TV的绳子；TNT体育要周六中午了。那是它撑住订阅数的支点。

华纳兄弟探索，要是什贵丢了这一包。TNT体育在英国基本只剩个壳子。谁都不敢先松手啊？

亚马逊算过另一笔账，只拿一个20场的包，边际吸引力抵不过版权费，索性走人的。买英超从来不是买比赛，是轮英买一个让用户舍不得退订的理由。英超转播权为什么这么贵呢？答案有一半藏在英国之外的。NBC环球在美国为2022至2028六个赛季付出约27亿美元，平均每赛季4.5亿美元。北欧星空官网的Viaplay、印度的Star、非洲国版的SuperSport，一个赛季几十家转播商排队递报价吧？时区是英超天生占的便宜，英国下午三点开球。美东是上午十点，北京是晚上十一点，出亿东南亚刚吃完晚饭。

广告主买的不是90分钟，是覆盖三大洲的同一时刻。反盗版团队每年烧掉上千万英镑查封盗播源的，这笔开销同样从版权费里出。

一场曼城对利物浦的比赛，能在同一分钟内被190个国家和地区的解说员念出不同的语言版本，同步性目前没有第二项体育产品能稳定提供的。质疑一直有。年轻观众被短视频撕碎，订阅疲劳蔓延。盗播链接删不完的。英国一项调查显示，18至24岁人群里超过三分之一承认用过非法渠道看球。

按这个逻辑，版权费早该跌了。现实，相反是直播体育是广告商唯一没法快进、没法跳过、没法倍速的内容。

品牌还想在观众睁着眼睛的那90分钟里出现，竞价就停不下来。一个容易被忽略的细节，转播费涨，季票涨。球衣涨，包厢涨的。掏钱的从来不是联盟、转播商。转播权价格最终由每个月按时扣款的订阅用户分摊，只是没人会在续费时想起这件事。